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“天空之镜”照出景区创新乏力的实情-----三湘都市报数字报刊

时间:2020-10-20 09:36来源:互联网 作者:小狐

近日,湖南省市场局公布一批典型虚假违法广告案件,其中,郴州舜溪谷生态旅游有限公司发布虚假广告案被罚款12万元。详见10月17报A06版报道

几面镜子一铺,居然就成了宣传中的“斥巨资打造”“为国内首创”的“天空之镜”严重的名实不符使得该项目两次登上热搜,被骗的游客更是一肚子气,愤怒地称之为“照骗”

此次虽说以罚款为该事件画上句号,但也由此看到,类似情况不少。就拿“天空之镜”来说,除郴州这个之外,国内还有好几个实景与照片不符的类似景点,如重庆巴南的“天空之镜”郑州某游乐场的“天空之镜”青岛崂山书院的“天空之镜”…这些景点,无一例外都是用镜子简单地搭个舞台,再进行虚假宣传,以骗取游客前往。然而在这背后,却藏着景区一本不小的生意经:“天空之镜”是营销噱头,吸引顾客买票进入景区才是真正目的,打造一个“天空之镜”的成本只需要几万元或十几万元,但带来的门票收入每天却可达数十万元。正因为有利可图且易于操作,故而多地竞相上马打造所谓的“天空之镜”

这固然是景区急功近利的思维导致了口碑和营销“翻车”但我们还要看到背后的深层原因,即差异化发展已经成为国内旅游景区需要真正重视的问题。今时不同往日,旅游业在这些年的发展中,随着信息的快速传播和旅游活动的普及化,各地在旅游项目中纷纷绞尽脑汁争夺客源,但令人遗憾的是,这种往往陷入简单的“复制粘贴”模式,每当网络平台上出现一个“网红景点”立马就会被多个景区照抄“作业”同时又因为景区图省事、赚快钱的心理,使得这种照抄简单粗糙,甚至埋下安全隐患。譬如另一网红景点“玻璃栈桥”据业内不完全统计,截至2019年,国内近3万家景区,仅玻璃桥(栈道)就造了2300多座,相当于每10个景区就有一座。如此严重的同质化,实际上让游客迅速产生审美疲劳,更让人担忧的是安全问题,仅去年和今年,就发生多起玻璃栈桥安全事故。

低劣和危险的网红旅游项目屡禁不止,一方面是创新乏力,一方面则是不足。随着国内旅游市场的放开,旅游经济出现“报复性增长”然而多数景区缺乏创新能力,没有新的产品和项目增加吸引力,那么就会面临难以为继的局面,因此一旦某地有网红项目出现并取得良好市场反响后,景区间的模仿抄袭就成了常态;另外,新兴项目作为新生事物,没有经验,相对更容易出现漏洞,只有问题发生后才进行事后,也给行业带来困难。

景区想要吸引游客,就必须要让自己的产品与游客的需求有效对接,同时在盈利之外对当地的历史文化传承、环境生态保护、因地制宜地创新项目发展等各方面都要有思考和谋略,才能在旅游市场这片“红海”中突围,走出自己的差异化发展之路。尤其是如今信息发达,景点好坏,无论是赞是弹,瞬间便可广为人知,如果真正是有创新的项目,自然会迅速建立起良好口碑,游客纷至沓来,否则,就会像粗制滥造却夸大宣传的“天空之镜”一样,口碑碎了一地。

本文相关词条概念解析:

景区

景区是根据风景资源类型、景观特征或游人观赏需求而将风景区划分成的一定用地范围。具有一定的自然资源,为游客提供游览、观光、探险、休闲、科考等服务是盈利性机构。

天空

天空是地球重要的组成部分,在古代中国有天圆地方的说法谓天际空阔。唐沈佺期《绍隆寺》诗:“云盖看木秀,天空见藤盘。”前蜀贯休《送僧归天台寺》诗:“天空闻圣磬,瀑细落花巾。”2.日月星辰罗列的广大空间。唐韩愈《南山》诗:“天空浮脩眉,浓绿画新就。”茅盾《秋收》:“偶尔薄暮时分天空有几片白云,全村的人都欢呼起来。”人可以在天空观测气象或天文现象,从而得知天气变化、时间的流逝或自己的方位。日出日落可知一日中的时间,晚上月亮的盈亏可以知道一个月的时间。北斗星可以指示北方。云的厚度和形状可以知道会否下雨。在天空可以欣赏到许多美丽的现象,如彩虹、极光和流星雨等。雀鸟会在天空飞翔。由于石油等化石性燃料使用的增加而产生的悬浮质,特别是那些会在燃烧后释放二氧化硫的煤等燃料的影响,自1973年以来,除了欧洲,天空的能见度正在逐步降低。

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